喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信

糖宝✅

2024 年 9 月 18 日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信，信中主要内容如下：

1. 对行业现状的看法

✔️由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。

2. 未来发展策略

✔️产品方面：不做同质化产品、不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的产品和品牌活动。新品不再重复目前既有的产品结构，将在健康茶饮的方向下，探索更多差异化的新产品和新品类。例如在巴黎奥运会期间推出的 “夺冠纤体瓶”，原料上采用羽衣甘蓝、奇亚籽、水果等食材，总销量已超 870 万瓶。

✔️门店拓展方面：不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。

3. 海外业务

✔️积极布局海外业务，目前已在新加坡、英国、美国、澳洲、韩国、马来西亚、加拿大等境外国家及地区布局门店。

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