大众点评：2024年度关键词及趋势报告

报告大帅

《大众点评 | 第一财经： 2024 大众点评年度关键词及趋势报告》

围绕 2024 年大众点评用户的行为数据与评价内容，剖析当代人的生活态度与消费趋势，揭示人们在吃喝玩乐中追求深度、沉浸式体验，努力构建舒适生活版图的现象。

年度关键词 ——“游”

解读：2024 年大众点评用户提及 “游” 的相关内容数量涨幅超 600%，呈现出深度和沉浸式体验的趋势，具体表现为四种类型的 “游”。味蕾探索游中，人们厌倦连锁餐饮，钟情地方特色风味，从传统美食探索中收获情感共鸣。城市放慢游时，旅行超越观光打卡，追求心灵放松，人们避开人潮，因热爱奔赴目的地。旷野疗愈游里，人们走向户外，借大自然治愈自己，开启向内探索。心灵乐园游中，人们努力摆脱 “班味儿”，通过取悦自己、记录分享，搭建幸福天地 。

年度生活趋势

味蕾探索游：偏爱小馆，热衷地方特色美食。排骨年糕、甘肃麻辣烫等小众美食评价量大幅增长，“地方风味”“美食路书” 相关笔记数量增多。背后原因是人们对连锁餐饮审美疲劳，追求食材本味，且地方美食能引发情感共鸣。同时，人们回归烟火气，“苍蝇馆子”“路边摊” 等相关笔记以及小吃快餐、超市便利店类目评价量上升，体现理性消费，追求质朴氛围与生活秩序感。

城市放慢游：人们逃离人海，选择小众旅行地，旅行小城景点出游类目评价量和笔记量显著增长。他们追求放松身心、舒适体验，跟随内心喜好选择目的地。人文疗愈室趋势下，博物馆、展览等演出类目笔记量及文化旅游城市景点出游类目评价量增加，人们注重精神满足，沉浸式体验地域文化，拥抱 “新中式” 美学。情感收藏家趋势中，杂货礼品类目评价量及文创相关笔记量上涨，潮玩等小物件成为情感寄托、社交新货币 。

旷野疗愈游：做自然的孩子，户外运动类目评价量和入冬后 “观鸟” 相关笔记曝光量大幅增长。人们渴望亲近自然，缓解压力，进入心流状态。解压工具包趋势下，洗浴汗蒸、“商场里的动物园”、音疗芳疗等相关评价量上升，人们寻求性价比高的解压方式，注重内心平静，喜欢与动物互动。觉醒式养生趋势明显，养生食疗、球类运动等相关笔记量和评价量增加，人们健康意识增强，追求自洽生活，从运动中获取正反馈。

心灵乐园游：快乐随手记，超 1.2 亿用户通过大众点评评价记录生活，评价用户数和评价量同比增长。人们记录生活，分享利他，寻求关注认可。搭建班味边界方面，“轻改造、小妙招” 等相关笔记量上升，人们追求实用与品味平衡，改造家居和车内空间，实现个性化表达 。

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