《2025春节消费观察报告：年轻人接棒新春掌门人》

报告大帅

报告由抖音生活服务联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布

年轻人正在重塑春节仪式感

年轻人过春节，既追求外在焕新，又注重内在疗愈，花小钱过大年，让全家感受年味。

1. 花小钱，焕新颜：春节前夕，年轻人开启颜值焕新计划，从发梢到指尖，新美甲、发型、皮肤SPA受欢迎。美发、美甲团购订单量达去年1.5倍以上，自助美甲火热。他们还带全家变美，宠物洗护团购订单量同比增速148% ，相关话题声量增加。

2. 花小钱，去班味：打工人春节需情绪疗愈，“去班味”内容互动量同比增加162% 。看电影、泡温泉等成春节必备，温泉泡汤、电影团购订单量分别同比增长46%、71% 。

3. 走出家门，肆意尝鲜：年轻人春节出游，景点套票等团购订单量大幅增长。小城深度游、非遗打卡成热门，拉动多地消费。年夜饭选择下馆子，地方菜、异国美食团购订单量增长。

4. 反套路送礼，超省心筹备：春节新春团购送礼用户数、销售额大增，团购券成“新型年礼”。年轻人还下单家政服务，上门保洁团购订单量同比增长93% 。

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小敏

慢慢的80 90后掌管春节了

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